《马说》笔记

整体产品论:
产品由五个部分组成,也可称为产品营销的五个阶段。
1.产品实体。构成产品基本实用功能的基本组件,是产品根本价值的所在。
2.产品形体。款式、包装等。
3.产品内涵。外在表现就成为品牌。
4.产品外延。销售服务、卖场选择、渠道性质等方面,在前三个方面同质化后的购买行为。
5.产品背景。所属企业的历史文化经营现状以及大家对企业的未来展望,这些都对消费者产生比上述因素更为持久的影响。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。