《超级符号就是超级创意》

2.2品牌顶层设计:所有的事都是一件事六个步骤

1.企业战略的路线图,就是业务组合和产品结构的设计。

2.品牌的超级符号,超级符号就是超级创意。

3.企业的话语体系和解释语库。

4.产品、包装、广告一体化的产品开发创意,先创意出一个价值,命名一个词语,然后用产品开发去实现。

5.摆上货架就开卖的包装和设计。

6.让人开了就想买的广告创意。

案例:葵花药业、晨光文具、厨邦、孔雀城

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